مبررات بقيمة 11.4 مليار دولار لتحمل تدفق الحشود إلى أوستن هذا الخريف
5 أكتوبر 2026، مجلة أوستن للأعمال
يُعدّ فصل الخريف من أفضل الأوقات لزيارة أوستن. فالطقس أخيراً مثالي، وتعود مباريات كرة القدم الأمريكية، ويجذب مهرجان أوستن سيتي ليميتس الموسيقي، وسباقات الفورمولا 1، ومهرجان أوستن السينمائي، الزوار من جميع أنحاء تكساس والعالم. تشعر وكأن المدينة تنبض بالحياة.
ستكون هناك طوابير أمام المطاعم المفضلة، وازدحام مروري أكبر في وسط المدينة، والعديد من الزوار الذين يحاولون معرفة الطريق الصحيح على الممشى. أعرف الشكاوى جيدًا لأني قدمت بعضها، عادةً من سيارة متوقفة. مع ذلك، آمل أن نرحب بالزوار بكل سرور. إنهم هنا لأن أوستن أنشأت شيئًا يستحق التجربة، وزياراتهم تدعم اقتصادنا المحلي بشكل أكبر بكثير مما يدركه معظم الناس.
يزور أوستن أكثر من 30 مليون شخص سنوياً، ويساهم إنفاقهم في توليد عائدات اقتصادية تُقدّر بنحو 11.4 مليار دولار، ويدعم 151,700 وظيفة محلية. ويشمل هؤلاء الأشخاص عمال النظافة في الفنادق، والموسيقيين، والعاملين في المطاعم، والطهاة، وسائقي خدمات النقل، بالإضافة إلى العاملين في تنظيم الفعاليات الكبرى.
يشهد مطار أوستن-بيرغستروم الدولي ازدحاماً غير مسبوق. فقد سجل شهر يونيو 2026 رقماً قياسياً شهرياً بأكثر من 2.1 مليون مسافر. كل وصول يمثل فرصة للشركات المحلية لكسب عملاء جدد، ولمدينة أوستن لترك انطباع إيجابي يدوم.
يدعم قطاع السياحة الشركات التي لا تُعرّف نفسها أبدًا كجزء من هذا القطاع. قد يستأجر زائرٌ في المدينة لحضور مؤتمر مصورًا محليًا، أو يطلب باقة زهور، أو يستضيف عملاءه في أحد مطاعم أوستن. وقد تتسوق عائلةٌ هنا لحضور مباراة كرة قدم في شارع ساوث كونغرس، وتزور متحفًا، وتتناول وجبة إفطار من مطعم تاكو محلي قبل العودة إلى منزلها.
يدفع الزوار أيضًا ضرائب إشغال الفنادق التي تدعم البرامج التي يُقدّرها سكان أوستن. توقعت ميزانية مدينة أوستن للسنة المالية 2026 عائدات ضريبية على الفنادق تُقدّر بنحو 1.67 مليون دولار، منها ما يقارب 1.16 مليون دولار لصندوق الفنون والثقافة. غالبًا ما يُساء فهم هذا الجزء. ينص قانون تكساس على حد أقصى لهذا الدعم، وهو 1.51 مليون دولار من عائدات ضرائب الفنادق للفنون، و1.51 مليون دولار أخرى للحفاظ على التراث التاريخي، وقد خصصت أوستن بالفعل الحد الأقصى في كلا الفئتين. السبيل الوحيد لزيادة تمويل الفنون هنا هو زيادة عائدات ضرائب الفنادق، وهو ما يتحقق بزيادة حجوزات الغرف.
تتنافس المدن في جميع أنحاء البلاد على استقطاب الزوار والمؤتمرات والفعاليات الرياضية والاجتماعات. قد تمتلك أوستن الموسيقى والطعام والشخصية التي يرغب بها الناس، ولكن لا يزال يتعين على أحدهم أن يروي هذه القصة للمسافرين بغرض الترفيه أو منظمي الاجتماعات الذين يقارنون أوستن بمدن مثل ناشفيل أو دنفر أو نيو أورلينز.
تشتد المنافسة حاليًا. أُغلق مركز مؤتمرات أوستن في أبريل 2025 لإعادة بنائه بتكلفة 1.6 مليار دولار، ممولة من ضرائب الفنادق وعائدات المركز بدلًا من ضرائب العقارات. يجري حاليًا تركيب الهيكل الفولاذي في الموقع، ومن المتوقع افتتاح المبنى الجديد لموسم مهرجانات الربيع 2029، مع مساحة إضافية قابلة للتأجير تبلغ 701.3 مليار دولار. وحتى ذلك الحين، يتعين على أوستن الاستمرار في حجز الفعاليات التي لا تستطيع المدينة استضافتها بعد. تمتلئ الفنادق بالمجموعات السياحية خلال منتصف الأسبوع، عندما تكون المطاعم والمتاجر في أمس الحاجة إلى الزبائن.
لا يتم اختيار أوستن لمجرد أنها أوستن. يجب على أحدهم أن يقدم الحجة.
هذا هو العمل توم نونان ويقوم فريق "Visit Austin" بذلك كل يوم. ECPR تكساس أنا فخور بتمثيلهم، لذلك أرى هذا العمل عن كثب.
إنهم يروجون لأوستن عالميًا مع الحفاظ على جوهرها الذي يميزها. يستضيفون اجتماعات وفعاليات كبرى في المدينة، ويحافظون على حضور أوستن في النقاش الوطني. إنه تنمية اقتصادية متطورة، حتى وإن لم نطلق عليها هذا الوصف دائمًا.
كما أنهم لا يبيعون صورة نمطية للمدينة، بل يُعرّفون الزوار على أهلها وأماكنها التي تُضفي على أوستن طابعها المميز. يقود توم هذا العمل بحبٍّ حقيقي لهذه المدينة، فهو يُدرك أن جذب الزوار ليس سوى جزء من المهمة، فالهدف الأسمى هو تحقيق فوائد ملموسة لسكانها والعاملين فيها.
هذا الأمر بالغ الأهمية هذا الخريف. تستعد شركات الضيافة لدينا لبعض أكثر أسابيع السنة ازدحامًا، ويعتمد الكثير منها على موسم قوي لتجاوز الأشهر الأقل ازدحامًا. كل إقامة فندقية، وفاتورة مطعم، وشراء تذكرة يُسهم في ذلك.
لذا، عندما يتوقف أحدهم في منتصف الرصيف لالتقاط صورة، يمكننا أن نتفهم موقفه. وعندما يسأل عن أماكن الاستماع إلى الموسيقى الحية أو تناول الشواء اللذيذ، يمكننا أن نرشده إلى مكان محلي. حماسهم تجاه أوستن يصب في مصلحة المدينة.
إلى كل من يزورنا هذا الخريف: أهلاً وسهلاً! يسعدنا وجودكم هنا.
كريستين ماركوم هي الرئيسة التنفيذية لشركة ECPR Texas، وهي شركة اتصالات ذات تأثير مدني مقرها أوستن منذ عام 1995. تعمل الشركة مع منظمات السياحة، والقوى العاملة، والرعاية الصحية، والتعليم، والمنظمات الخيرية في جميع أنحاء تكساس. تستخدم ECPR Texas هذه المساحة لسرد قصص عملائها، وليس قصصها الخاصة.
تغييراتٌ مُثيرةٌ قادمةٌ إلى مركز مؤتمرات أوستن، وآرائكم تهمّنا. شاركوا في استبياننا السريع.
بالإضافة إلى ذلك، لا تفوت أي تحديث. اشتراك للحصول على نشرتنا الإخبارية للحصول على رؤى حصرية ونظرة خاطفة على تقدم إعادة التطوير.
